文怡海科财经，作者|许俊浩
文怡海科财经，作者|许俊浩
国际旅游再次升温。
最近，中国许多城市为外国游客举办了旅游推广活动。例如，在文化和旅游部国际交流与合作局的组织下，重庆举办了“欧洲国家旅行家来中国踩线”活动；陕西省文化旅游厅在xi安举行陕西文化旅游推介会，向来自美国、英国、德国等20个国家和地区的旅行社代表推介旅游资源。2024湖南国际文化旅游节也于6月1日开幕，来自全球50多个国家和地区的约1000名旅游嘉宾出席。
数据显示了该行业的蓬勃发展状态。
联合国世界旅游组织2024年发布的第二份“世界旅游业晴雨表”显示，2023年旅游业直接GDP已恢复到疫情前水平，达到3.3万亿美元（约23.8万亿元人民币）；2024年第一季度全球国际游客人数超过2.85亿人次，与2023年相比增长20%，已恢复到疫情前水平的97%。预计2024年旅游人次将比2019年增长2%；2023年亚洲和太平洋地区的旅游人数恢复到疫情前的65%，2024年第一季度恢复到疫情前的82%。
中国在国际旅游市场中占有重要地位。文化和旅游部数据中心中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展报告（2023-2024）》显示，2023年中国出境旅游人数超过8700万人次，预计2024年出入境旅游人数为2.64亿人次，国际旅游收入将达到1070亿美元（约7748亿元人民币）。
出入境旅游正成为2024年国内旅游业的一大亮点。虽然受政策、地缘政治等诸多因素影响，出入境旅游的复苏速度慢于国内游，但其市场更为广阔，增量极其可观。
旅游行业头部玩家已将出入境旅游视为2024年的重要增长点。
财报显示，同程2024年第一季度营收为38.66亿元，同比增长49.5%，其中国际机票销售额同比增长超过260%，国际酒店客房间夜销售额同比增长超过150%。携程2024年第一季度营收119.21亿元，同比增长29%，其中出境酒店和机票预订量同比增长超100%，入境游订单量增长超4倍。
出入境旅游是当前旅游业的直接增量，可以有效促进当地经济增长和文化传播，也有助于提升中国的影响力。
如何创新的进入。
外国游客在中国旅游的相关话题一直是各大视频平台的热门话题。
拥有885万粉丝的博主张发布了许多这样的视频，非常受欢迎。张的丈夫是加拿大人。目前，这对夫妻经常居住在中国，而丈夫的母亲温迪将从加拿大前往中国。张踩着铃铛带着温迪体验了当地的洗浴、汉服、蒙古包等旅游项目，相关视频点赞数十万到上百万。
热爱中国的温迪很受观众欢迎。据Heck Financial Watch报道，在5月份一段点赞数约为20万的视频中，张透露温迪将很快再次前往中国。在视频下方，一条点赞量很高的评论调侃道，温迪去加拿大留学，寒暑假才回到中国。
拥有450万粉丝的哔哩哔哩up主“歪果仁研究会”发布了一系列以外国游客来华为为主题的视频。这些视频呈现了波兰、法国、德国等国游客在中国旅游的美好体验，平均观看量超过40万次。
这种繁荣基于中国旅游资源和文化本身的吸引力，以及国家对外政策的开放。此前，中国已对法国、德国、意大利、瑞士等国实施免签政策，并于5月7日宣布将免签政策延长至2025年底。5月15日，公安部国家移民管理局召开新闻发布会，宣布乘坐邮轮来华的外国旅游团可从上海、天津、大连等13个邮轮口岸免签入境，并将不断提升入境旅游便利度。
国内各个旅游机构也采取了相应的措施。例如，飞猪参加了2024年中国北方冰雪旅游海外推广季马来西亚专场活动，并向来华马来西亚游客发放福利；携程在上海和张家界举办Envision 2024全球合作伙伴大会，邀请来自50多个国家和地区的1600多名从业者共同探讨中国跨境旅游市场的发展机遇。
这使外国游客直观地感受到在中国旅行的便利和舒适。
在视频平台YouTube上，许多旅游博主介绍了许多国内旅游城市，如北京、大理、拉萨和昆明，这些视频受到海外用户的好评。例如，拥有32.6万粉丝的德国博主Ken Abroad最近前往中国拍摄了几个视频，浏览量从10万到76万不等。他在视频中多次提到在中国旅游的体验，比如免签便利、交通便利、美食丰富等，并表示愿意向更多游客推荐中国。
国家移民局数据显示，2024年第一季度，官方共签发外国人签证46.6万张，较2023年增长118.8%，免签入境外国人数量达198.8万人，增长266.1%。来华外国人同比增长300%以上，入境中国旅游观光的外国人占比超过30%。
家政从业者的服务能力也是行业增长的重要原因。以携程为例，海外用户可以在Trip.com上预订各种入境旅游产品和服务，如机票、酒店、火车票、租车和景区门票。该平台提供20多种语言和相应支付方式的服务，并已为中国600多个景区推出在线预订功能。财报显示，2024年第一季度，旅行收入同比增长80%，推动携程入境游预订量增长超4倍。
出口稳步升温
出境游的增长也很可观。
研究机构QuestMobile近日发布的《2024年文旅营销洞察报告》显示，与部分出境游相关的APP用户数量大幅增长。2024年4月，离开Booking.com的国内MAU（月活跃用户）人数为268万人和261万人，同比增长727.8%和13.5%；小红书出境游中包括点赞、评论和转发在内的互动次数从2023年7月的约60万次增加到2024年4月的157.9万次。
同程发布的《2024年中国居民出境游需求趋势》显示，随着国际航班的快速恢复和主要目的地签证政策的便利化，居民出境游意愿明显增强，60%的居民表示2024年有出境游计划。
根据携程的官方数据，2024年第二季度的签证申请数量比2023年增长了数倍，与2019年同期相比也实现了20%的增长。暑假期间签证热度较高的目的地是日本、美国和英国。
值得注意的是，越来越多的海外旅游目的地已经关注和重视中国市场。例如，在2024年ITB国际旅游交易会上，来自80多个国家和地区的600多家旅游组织和企业参展，外国参展商数量约占84%，包括摩洛哥、秘鲁、古巴和阿拉木图、布宜诺斯艾利斯等国家和城市。
出境游的快速发展也有赖于国内玩家的全球供应链建设。值得一提的是与ITB有长期合作的携程。官方数据显示，携程全球旅游供应链已覆盖超过170万家酒店和600多家航空空公司，其旅游生态网络已覆盖全球9万多家旅行社、景区、租车服务商等合作伙伴。根据调研机构Fastdata的数据，2023年7月携程在国内OTA平台出境游市场的市场份额超过50%，排名第一。
这使得国内游客预订跨境旅行服务变得简单方便。在广州工作的陈骁告诉Heck Finance，她选择5月1日去马来西亚沙巴州旅行，因为她担心假期期间国内目的地会很拥挤，而且单程飞行时间只有大约3小时。陈骁说，她和她的男朋友工作都很忙，没有时间做详细的策略，所以她直接向精品集团汇报，整体体验更舒适。
经常出国旅游的咖位们习惯在多个平台上对比机票价格，然后根据机票确定行程。卡卡告诉Heck财经，因为她在十一假期期间“蹲守”了飞往西班牙的廉价机票，所以在购买机票和寻找“旅行伙伴”后，她已经开始制定策略。
国内旅游服务平台给出了出境游的亮眼成绩单。
据官方数据显示，2024年五一假期期间，飞猪外卖订单量较2023年增长近100%；途牛出境游人数较2023年增长190%，在平台中占比27%；携程出入境游增速高于国内游，阿曼、沙特等中东国家订单量同比增长超3倍；去哪里？国际机票和酒店预订量均在该平台上创下历史新高。
空然后展开。
在即将到来的端午小长假，出入境旅游增长依然明显。
据民航数据平台航旅发布的《2024年端午节出行预测报告》显示，预计6月8日至10日端午小长假期间日均客运航班将超过1.42万架次，与2019年相比增长6%，与2023年同期持平；其中，国际客运航班超过4800架次，与2023年相比增长约75%，已恢复至2019年同期的75%。
出入境旅游的繁荣显然来自多方的共同努力。
例如，上海市旅游局等部门发布了《上海市进一步促进商旅文旅文体展联动吸引和扩大消费的若干措施》，提出对全年在上海国际邮轮母港始发港安排不少于15个航次且外籍游客比例不低于2.5%的邮轮公司予以支持，最高可获200万元资助。
许多旅游机构也在开发相关产品。例如，众信旅游官方宣布，未来将推出长江文化旅游和黄河文化旅游相结合的入境旅游产品，开发邮轮加内河邮轮、邮轮加陆地等产品；携程从4月15日起推出“上海免费半日游”项目，为在上海转机的国际旅客提供免费半日游服务，包括交通、外语导游、外币兑换等。，鼓励更多过境旅客入境后了解上海和中国；飞猪还与地中海邮轮建立了全球会员体系。据官方数据显示，目前飞猪出境邮轮产品的预订量已完全超过2019年同期。
持续向好的趋势为国内旅游服务企业带来了更多可能。广发证券2024年5月发布的《国际OTA专题研究报告》显示，2023年全球OTA龙头宾客、Expedia、携程和猫途鹰均实现了超越2019年的增长；2024年海外旅游市场复苏的韧性主要来自亚太市场的复苏进程，携程等平台有望抓住这一趋势。
总体来看，国内旅游业发展水平正在稳步提升。世界经济论坛发布的2024年旅游发展指数分析了119个国家的旅游业发展情况，中国在总排名中名列第八，比2019年上升一位。其优势包括在同一排名中排名第四的自然和文化以及排名第五的非休闲旅游资源。
随着全球经济的回暖和国际交流的加深，中国作为全球旅游市场的重要客源地和目的地，出入境游必将有更大突破。而行业内的头部玩家们正积极拓展布局，完善行业生态，为海内外游客提供品质更高的旅行体验，也为自身发展创造更多可能性，共同将出入境游的热潮推至更高。
