文|醉美团队
日前，汾酒在南非最大城市约翰内斯堡举办了“汾酒之夜”。
活动在当地最著名的中餐厅(鸿运楼、聚香园)设置了精美的品鉴台，邀请精通中英文的礼仪小姐顺利介绍汾酒和汾酒文化，吸引了大量食客驻足品尝。
两家合作餐厅的负责人都表示，汾酒组织的特色活动实质性地推广了中国文化，也使他们的餐厅吸引了更多的顾客，获得了更高的经济效益。
对当地食客来说也是非常特别的品牌体验。
“汾酒之夜”与饮酒者
中国酒和白酒自然是绝配。很多海外华人，虽然没来过中国，但看到喝白酒总觉得亲近。
鸿运大厦负责人在活动结束后表示，“这次活动让我们知道，在南非还有很多华人从来没有喝过酒，甚至有些消费者根本不知道酒。这个活动让他们很开心。”
这是中国人与白酒文化的深度契合，也是中国白酒走出去的根本。
在南非，汾酒带来了汾酒青花30的复兴版，是汾酒高端系列的代表作。质量和口感都很好，一出现就气场爆满:
白瓷配青花酒瓶，透着中国传统的优雅；清香型白酒的经典酿造工艺，呈现出淡雅清香、甘甜的特点，舌尖上回味无穷。
当地华人在活动上表示，复兴版汾酒青花30的瓶身典雅精致，让人眼前一亮。
也有外国友人对汾酒青花30复兴版的口感赞不绝口。“第一次喝这么高数的酒，感觉香味很特别，以后会多注意的。”
市场的欢迎让当地经销商在为期四天的活动中取得了不错的销量。对于汾酒来说，此次活动是又一次重要的出海尝试，也是对国内白酒市场的一次响应。
展开全文从国内情况来看，库存竞争的加剧和国际蒸馏酒消费的逐渐普及，正在不断挤压白酒企业的市场。另一方面，全球白酒市场的蓬勃发展为中国白酒带来了新的机遇。
近年来，海中频繁使用酒精中毒。
在去年结束的“2023丝绸之路万里行共赢之路”活动中，“青花汾酒”作为白酒行业独家合作伙伴，历时40多天，途经哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土库曼斯坦等国家的21个城市，再次在中亚市场大放异彩。
不仅在中亚，在全世界都是如此。9月，俄罗斯调酒师锦标赛上，芬鸡尾酒一举夺冠；10月，汾酒独家冠名支持加拿大山西总商会成立晚宴；11月，加拿大汾酒经销商匠心国际酒业公司携汾酒再次精彩亮相加拿大落基山葡萄酒美食节...
经过长期的培育，汾酒不仅在海外华人圈享有盛誉，而且深入当地圈子。比如在英国市场，汾酒已经成为一个社会上流，认可度非常高。
这些成绩是汾酒多年深耕和国际化的结果。
“国际芬”的国际化
2014年，中国提出一带一路倡议，掀起国际高潮。今年，汾酒也确立了“国际汾酒”的战略定位，开始进一步推进国际化。
产品方面，2015年，汾酒率先制定实施了与国际接轨的汾酒食品安全内控标准，为出海奠定了基础，也开启了“中国白酒标准国际化元年”。
活动方面，汾酒足迹遍布五大洲多个国家，不仅参加了中国国际进口博览会(CIIE)这样的大型活动，还在法、英、加、佐治亚、瑞典、泰国、奥、新等国家举办了很多小型活动。
渠道方面，汾酒在60多个国家和地区发展了50多家海外经销商，建立了9000多家终端门店，180多家国外免税店和中国出境免税店。
这些成绩有赖于汾酒建立的“1+4”国际化战略体系。
其中，“1”是“立志打造中国民族共同体意识国际化，面向国外白酒市场国际化”的总路线，“4”是围绕“战略、文化、场景、试点”形成实施体系。
这四个方面的重点是文化。文化突破之后，策略、场景、试点的进展才有基础。
复旦大学教授、联合国教科文组织活态遗产与社区发展主席首席专家杜表示，跨文化、标准、法律是国际化道路上的重重阻碍，要以文化为切口“走出去”，传播“中国白酒文化共同体”所承载的历史内涵和文化价值，让世界对白酒有更多的价值认同。
这一观点也得到了原文化部副部长周和平的认同。他认为酒文化是中国文化的重要组成部分，是中国白酒走向国际的重要历史文化资源。白酒企业要申报世界非物质文化遗产，加快白酒文化遗产“双创”进度，通过文化国际化让世界更多了解中国白酒。
然而，一个企业不可能构建中国白酒的整体文化表达。汾酒党委书记、董事长袁庆茂提出“中国白酒要形成命运共同体，走民族白酒国际化之路”。
去年，汾酒还携手茅台、五粮液、泸州老窖股份等7家中国白酒企业，共同申请进入世界文化遗产预备名单，这是打造“中国白酒”话语体系的标志性事件。
从长远来看，汾酒的国际化不仅仅是一个企业的国际化，更是中国白酒的整体破冰。
汾酒的国际化道路任重道远，中国白酒亦然。
